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A maratona animada, a marca esportiva não deve apenas olhar para a observação de marketing "campeão"

Fonte: 36 氪

Os atletas correram em campo e a marca lutou sob o campo.

Wen | yang yafei

Editar | qiao yan

Ontem, a meia maratona de Pequim de 2024 (a seguir denominada “North Half Horse”) venceu o campeonato para vencer o campeonato. Disputas de campeão.

De acordo com o vídeo ao vivo do vídeo, no final do jogo, três atletas convidados não continuaram a expandir sua liderança. O campeonato durante a fase de sprint e os três jogadores internacionais ficaram empatados por segundo em 1 segundo.

Captura de tela

Muitos internautas postados nas mídias sociais, questionando o campeão de Jie foi dado por atletas estrangeiros.Uma das empurrões da opinião pública também é a marca esportiva TBT.De acordo com o site oficial do North Halway Horse, Tobe é um dos parceiros do evento.

Diante da pressão da opinião pública, Tobe também respondeu hoje.特步 方面 向 36 氪 未来 消费 回应 , , , 谢谢。 目前 情况 还 在 确认 与 多方 调查 核实 , , 后续 进一步 的 信息 信息 会 第一 时间 沟通 沟通 此外 , 主办 单位 北京市 体育局 也 也 时间 时间 沟通。 此外 , , 单位 北京市 体育局 体育局 也 称 时间 沟通。 此外 , , Depois de receber o feedback relevante, será processado no futuro.

Essa tempestade de opinião pública quebrou um pote de água fria para o animado meio cavalo do norte.Como uma das 13 eventos de nível de maratona de A realizados no país no mesmo dia, o número de participantes no meio -cavalo norte é de até 20.000.

Originalmente, as regras eram simples e o representante dos atletas patrocinou os patrocinadores para ganhar o ouro.Mas agora parece que os atletas e o patrocinador por trás não apenas não provaram a doçura da medalha do campeonato, mas também prenderam o vórtice negativo da opinião pública.

A controvérsia do cavalo de North Halway neste ano não é apenas o momento anterior ao fim, a batalha sombria entre a marca começou antes da arma.

Jaoliaka, que participou do A0001, descobriu que suas qualificações foram canceladas dois dias antes do início do jogo.Jaoliaka é a primeira maratona não registrada na China.

Vale ressaltar que Jia Landa tentou se registrar de forma independente, mas não venceu.De acordo com a divulgação oficial anterior, a partir de 15 de março, 97988 pessoas em 42 países e regiões participaram do nome de previsão e estabeleceram um registro do número de nomes de previsão do passado norte do norte. Convidar jogadores especiais, jogadores e jogadores convidados, convidados especiais, convidados especiais jogadores, jogadores convidados e jogadores convidados e jogadores convidados, jogadores especiais para convidados e jogadores convidados e jogadores convidados, e jogadores convidados, e jogadores convidados, e Jogadores convidados, jogadores convidados, jogadores convidados, jogadores convidados e jogadores convidados e jogadores convidados. 20%.

Quanto às razões para a elegibilidade da concorrência, o Comitê de Organização de Cavalos do Norte respondeu no anúncio relevante de que “constatou que Jia Langjia assinou um contrato com a marca de concorrência no comitê organizador de eventos, que excedeu o escopo do uso do uso de A cota de patrocinador. “Em fevereiro deste ano, o Zhongqiao Sports Ganggang Xuan Jia Renjia foi o porta -voz global de sua marca.

Para reservar o número de participantes para patrocinadores, foi originalmente uma cooperação comercial de rotina em eventos de maratona.O Comitê Organizador pode usar isso para arrecadar fundos.Há outro objetivo importante na cota participante, que é oferecer oportunidades para parceiros como porta -vozes da marca e equipes de assinatura.No entanto, de acordo com os diferentes níveis de patrocinadores, existem diferenças no número e prioridade do número de participantes.

Na resposta relevante, Jia Landa disse que, de acordo com sua experiência anterior de registro, “quanto maior o nível de patrocinadores, mais direito de falar”, por causa disso, por uma questão de estabilidade, ele tomou a iniciativa de abandonar o canal de “K patrocinadores”.

A resposta de Jia Landa nos anúncios oficiais de mídia social

Embora os patrocinadores o nomeassem, o nome também apareceu na parede da lista participante, antes do início do jogo, o direito de falar não ficava na lateral do “M Patrocinador”.

Diante da mesma controvérsia de registro, também inclui a maratona de 2024 Lanzhou, que foi concluída recentemente.Depois que os resultados da loteria foram anunciados, alguns internautas descobriram que vários jogadores de elite, como Yin Shunjin, Oil Wisheng, Jiao Jing e Crusher Eti foram rejeitados.

Em relação à suspeita externa da loteria externa, o Lanzhou Sports Bureau negou na resposta e explicou que a pontuação está diretamente conectada para este evento.

Era originalmente uma maratona de nicho relativamente, e agora está ficando lotada na China.

De acordo com os relatórios relevantes divulgados pela China Field Association, houve 308 jogos na certificação 2023 da China Field Association Certification Road, que ficava perto da frequência de um jogo todos os dias.Em 2023, o número total de corridas e o projeto de meia maratona atingiram 9.703 milhões, um aumento de mais de 26%em relação a 2018 e o principal aumento foi contribuído pela meia maratona.

Toda a jornada é de 42.195 quilômetros. uma economia de corrida maior escondida no equipamento

De acordo com a análise do questionário de pesquisa do corredor chinês em 2023, mais de 30%dos corredores compram o custo total dos suprimentos de proteção esportiva superiores a 2.000 yuan, e o custo total de equipamentos esportivos de equipamentos vestíveis é mais de 1.000 yuan ou mais é 59% .E tênis de corrida e roupas são outro consumidor.

As marcas esportivas domésticas também seguiram coletivamente a economia em execução, e a assinatura de atletas de elite se tornou “padrão”.

Tomar Tsob, que está na tempestade da opinião pública, como exemplo, a partir de 2023, 83 atletas usavam tênis de corrida da série 160X de especialidades e venceu 370 campeonatos.De acordo com as estatísticas relevantes do círculo de corrida Yue, a Tubu é a primeira marca com os três primeiros jogadores em Xiamen.Somonney, a antiga marca de tênis de corrida à moda adquirida pela Tubou, tornou -se a primeira nova marca do grupo a alcançar a lucratividade em 2023.

O volume de negociação PB2.0 da Zhongqiao Sports de mais de 220.000 pares em 2022. Além de Jia Landa, os atletas da maratona assinados por seus contratos também têm Li Meizhen, conhecido como a “deusa correr”.Além disso, Anta assinou a estrela do etíope Bercler em 2023 para administrar o porta -voz da marca, e Angdou assinou o triturador ETI.

Pode -se observar que a competição de suor entre os atletas da maratona, mas os lugares invisíveis, as marcas esportivas estão roubando um pequeno número de atletas no topo da pirâmide.

Comparado com o nível mais alto do mundo, a pontuação da maratona chinesa obviamente ainda tem muito espaço para melhorias.

O “efeito de carga” do atleta é muito significativo.Em 2017 e 2019, a estrela da maratona Kipjog desafiou a maratona a quebrar 2. O Nike Vaporfly 4%e o Zoom Alphafly também rapidamente se tornaram populares, e uma vez se tornou o padrão para os jogadores de elite da maratona.Esses dois desafios foram quebrados e também trouxeram “placas de carbono”, que quase se tornaram o padrão para a série de corridas domésticas.

Cooperado com os principais atletas para expandir a imagem profissional da marca. Os dois, pelo menos podem ser puxados com antecedência com o “campeão” no nível do equipamento.

Ao mesmo tempo, os atletas de elite continuaram a surgir ao mesmo tempo e, ao mesmo tempo, a competição do trono “campeões” se tornou cada vez mais feroz.No passado, a competição entre patrocinadores pode estar mais nos bastidores, e a disputa entre o meio -cavalo norte desta vez, sem dúvida, colocou essa competição em cima da mesa.

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